De Coene Products wint Gold Communication Award op BCA22
Voor één keer geen hout, maar goud voor De Deurduwers
Een jaar na de lancering van De Deurduwers werd het employer branding-concept van De Coene Products op de prestigieuze Belgian Construction Awards gelauwerd om de originaliteit én de impact van De Deurduwers. "Een mooie erkenning en een stimulans om 'deure(n) te doen' zoals we bezig zijn!", knipoogt De Coene Products-bestuurder Dries Vercauteren.
Al voor de derde keer reikte het toonaangevende bouwplatform Bouwkroniek de Belgian Construction Awards uit, een reeks van prijzen waarmee de initiatiefnemer opvallende projecten, innovatieve bedrijven en veelbelovende personen in de bouw in de spotlights zet. Het decor was voor de tweede keer het Château du Lac te Genval. Uit meer dan 100 inzendingen en 20 genomineerden was het uiteindelijk De Coene Products dat via de De Deurduwers-campagne met de Communication Award naar huis ging.
Het concept van De Deurduwers
Om het kenmerkende West-Vlaamse karakter van De Coene Products en het DNA van hun personeel in de verf te kunnen zetten, en zich tegelijk ook aantrekkelijk te kunnen positioneren naar nieuwe werknemers, kwam De Coene Products, samen met het Kortrijkse sales & marketing agency Like a Virgin vorig jaar op de proppen met De Deurduwers. "Een hr-campagne die inhoudelijk en visueel is opgehangen aan het woord 'deur'", vertelt De Coene Products-bestuurder Dries Vercauteren. "Zo zitten niet enkel onze technische binnendeuren verweven in De Deurduwers, maar ook de typisch West-Vlaamse eigenschap van willen 'deuredoen'."
"Jezelf een Deurduwer mogen noemen, is een erkenning voor je vakman- of vakvrouwschap"
Een workshop met een panel van medewerkers zou leiden tot een eerste moodboard, twee fotoshoots, een beursstand, een resem gadgets, een website, flink wat aanwervingen én een toegenomen teamgevoel. "Jezelf een Deurduwer mogen noemen, is een erkenning voor je vakman- of vakvrouwschap. Deze award is dan ook een bekroning voor de trots en ijver die onze mensen elke dag opnieuw aan de dag leggen", glundert de bestuurder.
Een impactvolle campagne
De jury van de Communication Award prees De Coene Products om de totaalaanpak die de campagne kenmerkt: "Het verhaal klopt, de beeldspraak is kleurrijk, de verschillende deelacties zijn coherent en creatief, en de objectieven zijn met elkaar verbonden. En natuurlijk was het objectief employer branding, maar onderschat ook het effect op de empowerment van de eigen mensen niet. Of zoals het logo stelt: De Deurduwers – de mensen dus – doen het! Alles samen is de campagne een toonvoorbeeld van impactvolle communicatie: scherp als een hakbijl en tegelijk knus en warm als een geruit houthakkershemd."
Deurduwer worden of ontdekken waar een Deurduwer voor staat?
Over De Deurduwers
De wil om zich te kunnen vereenzelvigen met een groep zit ingebakken in de menselijke aard, of het nu met een strekking, subcultuur of sportclub is. Ongeacht de aard van die beweging, vergt het succes ervan echter ook 'branding': een merk waar individuen – sportfanaten, muziekliefhebbers of personeelsleden – zich in kunnen vinden. Een merk waardoor de trots om deel uit te maken van een groep eensklaps een 'smoel' krijgt, en zelfs 'strijdkleuren'. In deze specifieke zoektocht werd het antwoord gevonden in De Deurduwers, een campagnenaam waarin niet enkel de technische binnendeuren van De Coene Products verweven zitten, maar ook het typisch West-Vlaamse 'deuredoen'. Een dubbelslag dus!
Over De Coene Products
De Coene Products staat al sinds 1967 te boek als eerste Belgische producent van technische binnendeuren. En geloof ons vrij wanneer we je vertellen dat er veel meer in een deur zit dan je op het eerste zicht zou denken. Brandwerende, akoestische of inbraakvertragende eigenschappen, of karakteristieken die bijdragen aan energiezuinig bouwen! Met de gigantische expertise in deze materie hoeft het dan ook niet te verwonderen dat we met onze producten op heel wat plekken subtiel maar daadkrachtig de doorgang bewaken!
