De Coene Products remporte le Gold Communication Award aux BCA22
Pour une fois, pas de bois, mais de l'or pour les 'Deurduwers'
Un an après le lancement de De Deurduwers, le concept de De Coene Products a été salué lors des prestigieux Belgian Construction Awards pour son originalité et son impact. "C'est une belle reconnaissance et une incitation à fabriquer des portes comme nous le faisons!", lance Dries Vercauteren, directeur de De Coene Products.
C'était déjà la troisième fois que la plateforme de construction Bouwkroniek décernait les Belgian Construction Awards, une série de prix destinés à mettre à l'honneur des projets remarquables, des entreprises innovantes et des personnes prometteuses dans le domaine de la construction. Et pour la deuxième fois, le cadre de cette deuxième édition était le Château du Lac de Genval. Parmi plus de 100 candidatures et 20 nominés, c'est finalement De Coene Products qui a remporté le Communication Award grâce à sa campagne 'De Deurduwers'.
Le concept
L'an dernier, afin de souligner le caractère distinctif de la Flandre occidentale de De Coene Products et l'ADN de son personnel, tout en se positionnant de manière attrayante pour les nouveaux employés, De Coene Products, en collaboration avec l'agence de vente et de marketing Like a Virgin, basée à Courtrai, a créé De Deurduwers. "Une campagne de publicité qui, tant sur le fond que sur la forme, s'articule autour du mot 'deur' ('porte' en néerlandais)", explique Dries Vercauteren, directeur de De Coene Products."
"Pouvoir porter le titre de 'Deurduwer' est une reconnaissance de votre savoir-faire"
Un atelier avec un panel d'employés a débouché sur un premier mood board, deux séances de photos, un stand de salon, une série de gadgets, un site web, plusieurs embauches et un esprit d'équipe accru. "Pouvoir porter le titre de Deurduwer est une reconnaissance de votre savoir-faire. Ce prix récompense donc la fierté et l'assiduité dont nos collaborateurs font preuve chaque jour", a déclaré le directeur.
Une campagne percutante
Le jury du Communication Award a récompensé De Coene Products pour l'approche globale qui a caractérisé la campagne: "L'histoire est juste, le langage visuel est coloré, les différentes sous-actions sont cohérentes et créatives, et les objectifs sont liés. Bien entendu, l'objectif était de promouvoir la marque employeur, mais il ne faut pas non plus sous-estimer l'effet sur l'empowerment du personnel propre. Dans l'ensemble, cette campagne est un excellent exemple de communication percutante: affûtée comme une hache et en même temps confortable et chaleureuse comme une chemise de bûcheron à carreaux."
Devenir un Deurduwer ou découvrir de quoi il s'agit?
À propos de De Deurduwers
Le désir de s'identifier à un groupe est ancré dans la nature humaine, que ce soit avec une tendance, une sous-culture ou un club sportif. Toutefois, quelle que soit la nature de ce mouvement, sa réussite passe aussi par la création d'une marque: une marque à laquelle les individus – fans de sport, mélomanes ou membres du personnel – peuvent s'identifier. Une marque grâce à laquelle la fierté d'appartenir à un groupe prend soudain un visage, voire des couleurs de combat. Dans cette quête particulière, la réponse a été trouvée dans De Deurduwers, un nom de campagne où s'entremêlent non seulement les portes intérieures techniques de De Coene Products, mais aussi le terme typique de Flandre occidentale 'deuredoen'. Un double succès!
À propos de De Coene Products
De Coene Products est connu comme le premier producteur belge de portes intérieures techniques depuis 1967. Et croyez-nous quand nous vous disons qu'une porte est bien plus qu'une simple façade. Propriétés ignifuges, acoustiques ou anti-effraction, caractéristiques contribuant à l'efficacité énergétique des bâtiments ... Avec une grande expertise dans ce domaine, il n'est pas surprenant que nos produits soient installés à de nombreux endroits pour garder le passage de manière subtile mais vigoureuse.
